Reflexión
SEMINARIO INTENSIVO - VENTAS Y MARKETING
SABADO 18 DE MAYO - 10 a 16 hs. Incluye Almuerzo y Materiales.
El Marketing que viene: Multisensorial
En los cursos de NeuroMarketing que tenemos el placer de ofrecer en las aulas de la UBA, permanentemente hacemos referencia a la utilización de los cinco sentidos para alcanzar la atención, la memoria y la emoción de nuestros clientes o consumidores. El mensaje debe calar hondo en la parte meta consciente del cerebro, y la utilización del olfato es una herramienta ideal para lograrlo.
El olfato es el mas evocador de los sentidos, y de allí que en el Marketing, los aromas jueguen un papel tan importante.
Hace algunos meses en el subte de la ciudad de Madrid, la región de La Rioja y una compañía de turismo en internet, lanzaron una campaña de marketing sensorial.
Para sorpresa de los pasajeros, y como objetivo máximo de acercarle los aromas propios de la región, los participantes tenían que accionar un botón, sentir los aromas e interactuar via twitter, para ganar viajes y otros premios.
Las reacciones se pueden ver en el siguiente video
El olfato es el mas evocador de los sentidos, y de allí que en el Marketing, los aromas jueguen un papel tan importante.
Hace algunos meses en el subte de la ciudad de Madrid, la región de La Rioja y una compañía de turismo en internet, lanzaron una campaña de marketing sensorial.
Para sorpresa de los pasajeros, y como objetivo máximo de acercarle los aromas propios de la región, los participantes tenían que accionar un botón, sentir los aromas e interactuar via twitter, para ganar viajes y otros premios.
Las reacciones se pueden ver en el siguiente video
Producto Inteligente, Apple y U2
La conducta cambiante de los consumidores, no es más que el reflejo de
los cambios en las circunstancias que los rodean, los habitan y los crean.
El concepto de Producto Inteligente (PI) como una propuesta de valor
capaz de satisfacer los deseos evolutivos de los clientes y consumidores a la
vez de mantener el modelo de negocios
haciendo sustentable la creación de valor económico para la empresa, tiene
desde hace algunos días, otro gran ejemplo de aplicación.
La exitosa banda U2, en colaboración con Apple, lanzo recientemente su nuevo álbum Song of Innocence en
exclusiva para todos los clientes de iTunes Store.
En una industria en permanente transformación y con cambios radicales
en las últimas décadas es comprensible esta estrategia asumida por Apple y por
la banda irlandesa en conjunto. Y nos permite a los apasionados del Marketing,
ahondar en los conceptos de Producto Inteligente y de nuevas miradas sobre la
definición del ciclo de vida de un producto.
Desde siempre los conceptos de Posicionamiento y Segmentación fueron dados
en un marco conceptualmente acotado y fijo sin proyecciones a futuro mas de las
que el mercado o a lo sumo algún competidor obligara a replantear. Hoy la dinámica y la rapidez de los cambios,
con un presente cada vez mas efímero, nos lleva al paroxismo de esa
circunstancia, empujando al área de Marketing a pensar y repensar cada una de
nuestras propuestas de valor.
En la actualidad, un Producto Inteligente se desarrolla en función de
los deseos y demandas presentes del mercado meta, pero concibiendo el mismo con
las herramientas necesarias como para reposicionarse, resignificarse o reinventarse. El objetivo es prolongar su
ciclo de vida demorando lo más posible la llegada de su etapa de madurez. La
reinvención no implica necesariamente abandonar ese segmento, ni cambiar su
posicionamiento. Es en vano muchas veces. Lo sabemos bien todos los
marketineros.
Un Producto Inteligente debe acompañar con su propuesta de valor la
evolución y los cambios de hábitos y gustos de su público objetivo. Asimismo
debe obtener una maduración extendida, ofreciendo un fuerte componente afectivo
(que nos elijan) por sobre el componente
cognitivo (que nos conozcan).
Un Producto Inteligente en definitiva, es crear un satisfactor tan
potente, que pueda ir acompañando desde su concepción todas las múltiples
evoluciones del mercado, generando una propuesta
de valor dinámica, para desde antes de su lanzamiento, lograr amplias
posibilidades de recupero de las inversiones y la obtención de mejores
utilidades que se acrecienten sensiblemente en el tiempo.
No es difícil entender entonces, porque una banda consagrada y clásica
como U2 decide ofrecer su nuevo material bajo esta modalidad asociándose a
Apple. En el mundo corporativo suele decirse que es imposible enseñar nuevos
trucos a los perros viejos. Esa máxima, en esta oportunidad, esta lejos de
reflejar la realidad.
Encuentro Latinoamericano de Diseño
A partir de las Neurociencias y el estudio del Cerebro humano, el Marketing y el Diseño, disciplinas tan importantes para la rentabilidad de una empresa, han encontrado respuestas científicas sobre las decisiones de consumo, los gustos y las preferencias de clientes y consumidores.
Las técnicas y tecnologías aplicadas en las Neurociencias , hoy nos permiten entender que sucede en el subconciente de nuestros cerebros ante una marca, un logo, un producto o una publicidad.
Con esta temática y ante una gran concurrencia de participantes, el pasado miércoles 30 de julio a las 20 hs. brindamos nuestra conferencia en el marco del IX Encuentro Latinoamericano de Diseño 2014 en la Universidad de Palermo en la ciudad de Buenos Aires.
Les dejo fotos del evento. Gracias a todos!
Las técnicas y tecnologías aplicadas en las Neurociencias , hoy nos permiten entender que sucede en el subconciente de nuestros cerebros ante una marca, un logo, un producto o una publicidad.
Con esta temática y ante una gran concurrencia de participantes, el pasado miércoles 30 de julio a las 20 hs. brindamos nuestra conferencia en el marco del IX Encuentro Latinoamericano de Diseño 2014 en la Universidad de Palermo en la ciudad de Buenos Aires.
Les dejo fotos del evento. Gracias a todos!
Marketing Directo Muy Original
El sistema de tracción 4MATIC se agarra a la carretera en cualquier circunstancia.
Por eso el envío muestra una rueda tan pegada a un pavimento helado, que al abrirlo desgarra literalmente el papel.
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